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家居市场转向二三线城市 机遇虽存瓶颈犹在
http://www.31cgw.com 2014-10-22 13:55:55 陶卫网
随着一线市场日渐饱和,建材家居行业竞争日益加剧,为了拓展生存发展路径,一些企业纷纷将目光锁定二三四线城市,各大建材家居品牌专营店在一些城市如雨后春笋般出现。然而,二三四线城市真的是如预想那般充满生机和活力的品牌成长沃土吗?
二三线城市拥有很大发展空间
有业内人士认为,目前二三线城市的家居市场有一些比较明显的特点:那就是在中高端家居市场中,相对品牌不集中,但也有行业内人士就此认为,二线城市的家居产业在中高端卖场上有很大的市场发展空间。
正是因为绝大部分二三线城市并没有一家面积超过3万平方米的大型家居卖场,而占据当地家居市场主流的多是经销商的品牌店和品牌独立店,而这些中小店面大+多各自为政,在产品线上也大多是以本土家居品牌为主流,并没有统一的品牌宣传或促销节点,整体促销与品牌运营并不成规模。
机遇虽存在还需解决制约瓶颈
由于近几年市场状况并不景气,二三线市场也出现了“中小店面关店潮”,经销商们将波动归因于楼市波动、经济下行、成本上涨、周边成熟终端卖场挤压等因素。
究其原因,首先是二三线市场定位空缺比较大,家居品牌虽然多但不全,无法达到高端的标准;其次,一些相对成熟的二线城市在业态上形成的“三足鼎立”、“南北发展”局面,有巨大的家具需求量,但目前该区域并无大型成熟的中高端卖场,随着经济的发展,城市基础设施和住房等都将进一步开发和完善,人们对中高端家具需求的量将会急速上升,因此,今后2到3年的时间里,对可能形成的中高端家居品牌将是一个绝佳的发展商机。
当然,也有不少经销商对自己所在的二三线城市家居市场做了点评。一位知名橱柜品牌经销商表示,目前行业整体发展状况是无规范、无特色、无品牌状态:“所有品牌盯着唯一的一块蛋糕,而忽略了周边市场资源,卖场推广和管理方式等雷同,无法跳出既定思维模式,缺乏创新和指向引导性,这些都是制约发展的大问题。”
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